Μετά την απαγόρευση της διαφήμισης ρούχων της Calvin Klein, η τραγουδοποιός και μοντέλο FKA Twigs απάντησε στα σχόλια που υποστήριζαν ότι παρουσιάζεται ως «σεξουαλικό αντικείμενο». Η ρυθμιστική αρχή του Ηνωμένου Βασιλείου για τις διαφημίσεις υποστήριξε ότι η αφίσα με την ίδια που φαίνεται να φορά μόνο ένα τζιν πουκάμισο, ήταν πιθανό να προκαλέσει σοβαρή προσβολή καθώς παρουσιάζει τις γυναίκες ως…αντικείμενα.

Συγκριμένα, έγιναν 2 παράπονα στην ASA (Advertising Standards Authority), τη ρυθμιστική αρχή για τις διαφημίσεις στην Αγγλία. Πιο συγκεκριμένα, οι ιθύνοντες αποφάσισαν ότι η συγκεκριμένη καμπάνια εστιάζει στο σώμα της FKA twigs και όχι στο τζιν πουκάμισο Calvin Klein. Ο Calvin Klein πάντως εξέδωσε ανακοίνωση θυμίζοντας στη ρυθμιστική αρχή ότι εδώ και δεκαετίες λανσάρει παρόμοιες καμπάνιες.

Υπερασπίζεται την προοδευτική καμπάνια, λέγοντας ότι το γυμνό γυναικείο σώμα της FKA twigs είναι κάτι ουδέτερο (το νόημα το δίνει πάντα ο αποδέκτης του μηνύματος και ποτέ δεν είναι κοινό). Παρόμοια παράπονα δέχθηκε η ASA και για την καμπάνια με την Kendall Jenner.

Υπεθυμίζεται ότι πριν από λίγες μέρες, μια παρόμοια διαφημιστική καμπάνια με πρωταγωνιστή τον Τζέρεμι Άλεν Γουάιτ προκάλεσε φρενίτιδα στα social media, χωρίς να είναι λιγότερο «στερεοτυπική». Η Αρχή Προτύπων Διαφήμισης (ASA) είπε ότι η εικόνα «έδινε την εστίαση των θεατών στο σώμα του μοντέλου και όχι στα ρούχα που διαφημίζονται». Εστιάζοντας στα «σωματικά της χαρακτηριστικά», συνέχισε, ένιωθε ότι η διαφήμιση την είχε «παρουσιάσει ως ένα στερεότυπο σεξουαλικό αντικείμενο».

Η διαφήμιση με την FKA Twigs

Στην απάντησή της, η FKA Twigs έγραψε: «Δεν βλέπω ένα “στερεοτυπικό σεξουαλικό αντικείμενο” όπως με έχουν χαρακτηρίσει. Βλέπω μια όμορφη ισχυρή έγχρωμη γυναίκα της οποίας το απίστευτο σώμα έχει ξεπεράσει περισσότερους πόνους από όσο φαντάζεσαι. Υπό το πρίσμα της ανασκόπησης άλλων διαφημίσεων παρόμοιου χαρακτήρα, παλαιότερες και τρέχουσες, δεν μπορώ παρά να πιστεύω ότι υπάρχουν κάποια διπλά στάνταρ εδώ. Για να είμαστε ακριβείς…

Είμαι περήφανη για το σώμα μου και η τέχνη που δημιουργώ είναι στα πρότυπα γυναικών όπως η Josephine Baker, η Eartha Kit και η Grace Jones που κατέρριψαν τα εμπόδια για το πώς φαίνεται να είσαι δυνατός, αξιοποιώντας έναν μοναδικό ενσωματωμένο αισθησιασμό. Ευχαριστώ τον Ck και τον Mert και τον Marcus που μου έδωσε χώρο να εκφραστώ ακριβώς όπως ήθελα – δεν θα αλλάξω την θέση μου».

Η ASA είπε στο BBC ότι είχε λάβει τρεις καταγγελίες σχετικά με διαφημίσεις με τον Τζέρεμι Άλεν Γουάιτ, με την μία να αφορά ένα περιοδικό και δύο για την τηλεοπτική της έκδοση. Επίσης, τόνισε ότι επί του παρόντος εξετάζει, αλλά δεν ερευνά ακόμη, τους ισχυρισμούς ότι οι διαφημίσεις «αντικειμενοποιούν σεξουαλικά το μοντέλο».

Η ASA υποστηρίζει ότι μπορεί να ξεκινήσει μια έρευνα μετά από ένα μόνο παράπονο, αν πιστεύει ότι μια διαφήμιση «σπάει τους κανόνες», αλλά τονίζει ότι περίπου το 80% των περιπτώσεων δεν προχωρούν σε αυτό το στάδιο.

Η διαφήμιση του Τζέρεμι Άλεν Γουάιτ:

Διαβάστε επίσης:

ΗΠΑ: Το Στέιτ Ντιπάρτμεντ απαιτεί την άμεση απελευθέρωση του ελληνόκτητου τάνκερ

Κατάληψη σε ελληνόκτητο δεξαμενόπλοιο: Αγωνία για τον Έλληνα πλοίαρχο – Προσπάθειες της εταιρείας και του ΥΠΕΞ για επικοινωνία

Νετανιάχου για Χάγη: Γύρισε ο κόσμος ανάποδα, το Ισραήλ κατηγορείται για γενοκτονία