Σε παράλληλα σύμπαντα μοιάζουν να βρίσκονται κοινή γνώμη και τηλεοπτικές διαφημίσεις. Οι τηλεθεατές/καταναλωτές θεωρούν ότι τα προβαλλόμενα σποτάκια δεν τους εκφράζουν και θα ήθελαν διαφημιστικές ταινίες που να τους αφορούν, να δείχνουν ότι αντιλαμβάνονται τον παλμό της κοινωνίας. Θεωρούν επίσης ότι από τις διαφημίσεις λείπει το χιούμορ, το στοιχείο της διασκέδασης, η διάδραση, ο εντυπωσιασμός και ο θαυμασμός. Επιπλέον το κοινό εμφανίζει έντονα σημάδια κόπωσης από τον καταιγισμό των διαφημίσεων και της υπερπληροφόρησης που δέχεται από αυτά.

Μόλις δύο στους δέκα αξιολογούν ως ενδιαφέρουσες τις διαφημίσεις σήμερα, ενώ έξι (στους δέκα) τις βρίσκουν βαρετές ή εκνευριστικές.

Στις προηγούμενες «γραμμές» συνοψίζεται η ετυμηγορία πολιτών-αντιπροσωπευτικό δείγμα (1.004 άτομα άνω των 17 ετών, ανεξαρτήτως φύλου) του πληθυσμού της χώρας -οι οποίοι έλαβαν μέρος στην ηλεκτρονική έρευνα «Η διαφήμιση σήμερα μέσα από τα μάτια του κοινού» για τις  διαφημίσεις- ιδίως τις τηλεοπτικές- (με ποσοτικά και ποιοτικά στοιχεία) η οποία διενεργήθηκε (Ιούνιος 2023) για λογαριασμό του ΣΔΕ και προσφάτως δόθηκε στη δημοσιότητα.

Η σύγχρονη διαφήμιση κατά τον καταναλωτή/τηλεθεατή θα πρέπει να μην διακρίνεται από αυτοναφορικότητα. Με δικά τους λόγια «η μάρκα να μην «μιλάει» με κέντρο τον εαυτό της, την υπεροχή και τα χαρακτηριστικά της», σύμφωνα με την έρευνα της QED για τον ΣΔΕ. Θέλει όμως να διαθέτει ισχυρά σημεία σύνδεσης με τον ίδιον τον καταναλωτή και «να μην εστιάζουν οι διαφημίσεις μόνον στο όφελος των προϊόντων».

Για να «αγγίξει» μια διαφήμιση τον τηλεθεατή καλό είναι- σύμφωνα με την έρευνα- εκείνος «να νιώθει ότι η μάρκα ταυτίζεται μαζί του, ότι έχει ενσυναίσθηση και ότι κατανοεί τις ευρύτερες αγωνίες του, να καλύπτει τις ευρύτερες ανάγκες του».

Ο κόσμος θέλει επίσης διαφημιστικές ταινίες  οι οποίες να μην «πατάνε» σε «έτοιμες λύσεις», να είναι «πλούσιες» και να μην αποτυπώνεται η «οικονομική κρίση» στον κόστος παραγωγής τους. Όπως χαρακτηριστικά δήλωσαν:  «οι διαφημίσεις σήμερα εκφράζουν την εποχή των μνημονίων, low budget διαφημίσεις, ενώ πλέον την έχουμε ξεπεράσει».

Επίσης η κοινή γνώμη εμφάνισε σημάδια κόπωσης- ή και κορεσμού, ίσως- σε διαφημίσεις με εικόνες, εφέ και σύμβολα οι οποίες μιμούνται τους κώδικες των σόσιαλ μίντια. Αν και ο καταναλωτής/τηλεθεατής αξιολογεί ως σύγχρονο το μοντέλο αυτό, θεωρεί  ότι προκαλεί εντυπωσιασμό σε επιδερμικό επίπεδο και θέλει να δει διαφημίσεις με αφήγημα, με διάλογο και κείμενο.

Οι τηλεθεατές/ καταναλωτές κρίνουν ότι οι σύγχρονες διαφημίσεις θα πρέπει να διακρίνονται από ευρηματικότητα και εξυπνάδα, να έχουν χιούμορ, να  τους αφορούν και να μην «ποντάρουν» μόνον  στο συναίσθημα και τη συγκίνηση.

Οι διαφημίσεις «βομβαρδίζουν» τον κόσμο με πάρα πολλά στοιχεία (πληροφορίες, προσφορές και τιμές) τα οποία δεν μπορεί από ότι φαίνεται να συγκρατήσει ο τηλεθεατής. Επίσης πεποίθηση είναι πως η προβολή αξιών που πραγματοποιούνται από τα σποτάκια γίνεται με λάθος τρόπο. Χαρακτηριστικά στην έρευνα αναφέρεται ότι η επιβεβαίωση αξιών γίνεται  «στερεοτυπικά, μέσα  από επιφανειακό καθρέφτισμα» και μέσα από την «διδακτική» αποτύπωση σύγχρονων κοινωνικών θεμάτων, για παράδειγμα της οικολογίας, της συμπερίληψης, της ανοχής στη διαφορετικότητα.

Η διαφήμιση που θα ιντριγκάρει και θα κάνει τον κόσμο να την δει και θα του εντυπωθεί, σύμφωνα με τις απαντήσεις εκείνων που συμμετείχαν στην έρευνα, θα πρέπει να έχει ισχυρή σύνδεση με την καθημερινότητα, να μην έχει γίνει με προχειρότητα αλλά να γίνεται αντιληπτό ότι διαθέτει «δουλεμένο σενάριο, να φαίνεται μια ίδια, μια σκέψη πίσω από την διαφήμιση», να μην βασίζεται μόνον στην τεχνολογία και τα εφέ αλλά να έχει γυρίσματα σε φυσικούς χώρους, να διαθέτει ευρηματικότητα και πρωτοτυπία, το προβαλλόμενο προϊόν να έχει σχέση με την πλοκή με τρόπο αναπάντεχο για να ξαφνιάζει. Εξίσου σημαντικό αξιολογείται το στοιχείο της αλληγορίας και του συμβολισμού σε μια διαφήμιση, παρατηρούν οι καταναλωτές.

Στις μέρες μας  ο τηλεθεατές θέλει μια τηλεοπτική διαφήμιση να του προκαλεί συναίσθημα, ταύτιση, να διαθέτει δράση, εξέλιξη, πλοκή, να μην είναι φλύαρη «με  ένα voice over αφηγητή που δεν παράγει κανένα συναίσθημα στον θεατή».

Στα σημαντικά είναι «το χιούμορ που μας ενώνει και μας επιτρέπει να αγγίξουμε δύσκολα θέματα που αλλιώς δεν θα μπορούσαμε να τα διαπραγματευτούμε».

Ψηλά στην ιεράρχηση στοιχείων που θέλει ο κόσμος να δει σε μια τηλεοπτική διαφήμιση είναι «η ατάκα που ενώνει τον κόσμο της επικοινωνίας με την κοινωνία, αλλά και τα μέλη της κοινωνίας μεταξύ τους, δίνοντας κοινούς κώδικες, ατάκες που εμπλουτίζουν την μεταξύ τους επικοινωνία».

Διαβάστε επίσης:

Παναγιώτης Στάθης: Τι είπε για την αποχώρηση του Δημήτρη Καμπουράκη (Video)

Τηλεθέαση: Τι συνέβη στη μεσημεριανή ζώνη του Σαββατοκύριακου

Νόνη Δούνια για το «Super Κατερίνα»: «Δεν πέρασα καλά όταν ήμουν εκεί» (Video)