Στόχος της καμπάνιας είναι η «επανασύνδεση των ανθρώπων με τον πλανήτη και η διασκέδαση ενώ το κάνουν αυτό».

Η ιδέα προήλθε από ένα αστείο κατά τη διάρκεια μιας συνεδρίας προβληματισμού. Η οργανώτρια των ομάδων, Ζόι Γκολντ, εξηγεί:

«Ο συντονιστής των μέσων κοινωνικής μας δικτύωσης πέταξε την ατάκα «Got wood?» (Έχετε ξύλα;) και κάποιος απάντησε «Έχουμε, αλλά όχι αρκετά» και συνειδητοποιήσαμε ότι είχαμε την ευκαιρία να ανατρέψουμε το σενάριο και να δημιουργήσουμε μια χιουμοριστική εκπαιδευτική παρωδία της τυπικής διαφήμισης».

Τα μοντέλα που ποζάρουν για την Greenpop είναι όλα ηγετικά μέλη των φιλανθρωπικών ομάδων.

Οι σέξι φωτογραφίες συνδυάζονται με αστεία γεγονότα και τονίζει την απίστευτη δύναμη των δέντρων.