Ηγέτης της καμπάνιας θα είναι ο πρώην υπουργός Υγείας της Μεγάλης Βρετανίας, ο Alan Milburn, ενώ στόχος θα είναι η ενοποίηση όλων των διάσπαρτων ομάδων που αντιτίθενται στο Brexit.

Ο Branson παρέχει τα γραφεία και τις νομικές συμβουλές για να αρχίσει το συντομότερο δυνατό η καμπάνια, με τη δωρεά του να ξεπερνάει τις 25.000 λίρες.

Άλλοι επιφανείς πολίτες που αναμένεται να στηρίξουν την καμπάνια είναι ο πρώην αναπληρωτής πρωθυπουργός Nick Clegg καθώς και ο τραγουδιστής Bob Geldof.

Η πρωθυπουργός Theresa May δήλωσε πως προτίθεται να ενεργοποιήσει το επίμαχο άρθρο 50 μέχρι τις αρχές Μαρτίου του επόμενου χρόνου.