«Η ιδέα για την τελευταία μας εκστρατεία #MYCALVINS είναι να προωθήσουμε την ελευθερία έκφρασης για ένα ευρύ φάσμα ταυτοτήτων, συμπεριλαμβανομένου ενός φάσματος φύλου και σεξουαλικής ταυτότητας. Αυτή η συγκεκριμένη εκστρατεία δημιουργήθηκε για να αμφισβητήσει τα συμβατικά πρότυπα και τα στερεότυπα στη διαφήμιση. Σε αυτό το συγκεκριμένο βίντεο, διερευνήσαμε τις θολές γραμμές μεταξύ πραγματικότητας και φαντασίας. Ως εταιρεία με μακρά παράδοση υποστήριξης για δικαιώματα LGTBQ, σίγουρα δεν ήταν η πρόθεσή μας να παραπλανήσουμε την κοινότητα. Λυπούμαστε ειλικρινά», ανέφερε η εταιρεία στην ανακοίνωσή της. 

Στη διαφήμιση, η Bella Hadid εμφανίζεται με το γυναικείο ρομποτικό μοντέλο Lil Miquela, που παράγεται από υπολογιστή, φορώντας τα ρούχα της εταιρείας Calvin Klein.

«Η ζωή είναι για το άνοιγμα των θυρών», αναφέρει η αφηγήτρια και το ρομπότ εμφανίζεται μπροστά στο μοντέλο. 

«Η δημιουργία νέων ονείρων που δεν γνωρίζατε ποτέ, θα μπορούσε να υπάρξει», συνεχίζει και οι δυο τους φιλιούνται.

Η Lil Miquela, γνωστή ως Miquela Sousa, είναι ένας φανταστικός χαρακτήρας. 

Στο λογαριασμό της στο Instagram έχει συγκεντρώσει περισσότερους από ένα εκατομμύριο οπαδούς.

Η διαφήμιση δημοσιεύτηκε στο συγκεκριμένο προφίλ με τη λεζάντα να αναφέρει: «Είμαι εδώ. Αυτή είναι η αλήθεια μου».

Σε απάντηση της διαφήμισης, ορισμένοι χρήστες των social media κατηγόρησαν τον Calvin Klein για το «queer baiting» (παράξενο δόλωμα).

Queer baiting είναι όταν οι άνθρωποι στα μέσα μαζικής ενημέρωσης προσθέτουν ομοιογενή ένταση μεταξύ δύο χαρακτήρων για να προσελκύσουν πιο φιλελεύθερους και queer θεατές με την ένδειξη ότι δεν θα συναντηθούν ποτέ αληθινά.