Οι υπεύθυνοι της εταιρίας ΙΚΕΑ, ξεκίνησαν μια διαφημιστική καμπάνια στη Ρωσία με κύριο σύνθημα το λατινικό «Suum cuique» που σε ελεύθερη μετάφραση μπορεί να ειπωθεί και ως «ας αναλάβει ο καθένας τις ευθύνες του»

Όμως το σύνθημα αυτό ήταν γραμμένο στην κεντρική είσοδο του κολαστηρίου στρατοπέδου συγκέντρωσης του Μπούχενβαλτ. Κάτι αντίστοιχο με το «η εργασία απελευθερώνει» που ήταν γραμμένο στην είσοδο του Άουσβιτς.

Στη Ρωσία ξεσηκώθηκε ο κόσμος. Θύελλα διαμαρτυριών και mail προς την εταιρία ΙΚΕΑ να αλλάξει την καμπάνια της.

Η σουηδική εταιρεία ζήτησε γρήγορα συγνώμη, και με δήλωση της «παραδέχτηκε το λάθος». «Αντιμετωπίζουμε την ιστορία με μεγάλο σεβασμό ανέφερε στην ανακοίνωση της η ΙΚΕΑ.

Πάντως δεν είναι πρώτη φορά που έχει συνδεθεί η ΙΚΕΑ με τον ναζισμό. Ο ιδρυτής της Ινγκβαρ Καμπαρντ είχε συνδέσει το όνομα του με τους ναζί. Την περίοδο μάλιστα 1942 με 1945 συμμετείχε σε ναζιστική οργάνωση στη Σουηδία και ύταν υπέρμαχος του ναζιστικού ακτιβισμού. Ο ίδιος αργότερα παραδέχτηκε ότι αυτό ήταν το μεγαλύτερο λάθος της ζωή του.