O οίκος Dior απέσυρε διαφήμιση για την προώθηση ανδρικού αρώματος του, με πρωταγνιστή τον Τζόνι Ντεπ, καθώς οι εικόνες Ινδιάνων που χρησιμοποιήθηκαν στο επίμαχο βίντεο, όξυναν τα πνεύματα.

 

Το βίντεο προκάλεσε έντονες αντιδράσεις και ο διάσημος γαλλικός οίκος αναγκάστηκε να αποσύρει όλες τις σχετικές αναφορές για την διαφημιστική καμπάνια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

 

Στο επίμαχο βίντεο απεικονίζεται ο Τζόνι Ντεπ να περπατάει ανάμεσα σε κόκκινους βράχους στη νοτιοδυτική Γιούτα, ένας Ινδιάνος χορευτής να λικνίζεται στους ήχους της μουσικής και η γοητευτική Καναδή ηθοποιός Τανάγια Μπίτι να ακολουθεί από απόσταση τον διάσημο ηθοποιό.

 

Στη συνέχεια ο Ντεπ βγάζει μια κιθάρα κι αρχίζει να παίζει το γνωστό κομμάτι τoυ Link Wray των Shawnee. Tο concept θεωρήθηκε από πολλούς άκρως ρατσιστικό για τους Ινδιάνους.

 

«Τέτοιες ιστορίες που παρουσιάζουν τους Ινδιάνους ως άγριους, κάνουν κακό και πυροδοτούν τον ρατσισμό» , σχολιάζει η Κρίσταλ Έσκο Χοκ, CΕΟ της εποπτικής αρχής «IllumiNative», όπως αναφέρει η βρετανική εφημερίδα «Guardian».

 

Αξίζει να σημειωθεί ότι, η ανδρική σειρά «Sauvage» του Dior δεν είναι καινούρια. Κυκλοφόρησε για πρώτη φορά στη δεκαετία του ‘ 60 αλλά η συνεχόμενη χρήση του ονόματος σε συνδυασμό με τις εικόνες Ινδιάνων έχουν πυροδοτήσει κατά καιρούς έντονη κριτική.

 

Από την πλευρά του, ο οίκος Dior επεσήμανε πως το επίμαχο βίντεο δημιουργήθηκε σε συνεργασία με Ινδιάνους συμβούλους και την ομάδα «Americans forn Indian Opportunity» με σκοπό την απομάκρυνση από κλισέ προκειμένου να αποφευχθεί η υπονόμευση που συνοδεύει συχνά τις εικόνες των Ινδιάνων.