Στόχος της εκστρατείας είναι να πάψουν επιχειρήσεις να διαφημίζονται σε έντυπα -κυρίως εφημερίδες- που υποκινούν σε μίσος ή σπίλωση ανθρώπων.

Αφορμή, το πρόσφατο πρωτοσέλιδο της Daily Mail με τις φωτογραφίες των δικαστών των δικαστών  που αποφάσισαν ότι το Κοινοβούλιο της Βρετανίας πρέπει να έχει λόγο στο Brexit και όχι η κυβέρνηση της Τερέζα Μέι.

Μαλιστα, η εφημερίδα, που είχε τίτλο «Είστε οι εχθροί του λαού»,  είχε φτάσει στο σημείο να δημοσιεύσει άρθρο με υπονοούμενα για την ερωτική ζωή ενός εκ των δικαστών.