Αφορμή για την καμπάνια είναι οι ακραία συντηρητικές θέσεις του κόμματος της Βορείου Ιρλανδίας, το οποίο είναι υπέρ της θανατικής ποινής και κατά των γάμων μεταξύ ομοφυλοφίλων.

Το κείμενο της καμπάνιας αναφέρει, μεταξύ άλλων, πως «η Τερέζα Μέι πρέπει να παραιτηθεί. Είναι μια αηδιαστική, απεγνωσμένη προσπάθεια για να μείνει στην εξουσία».