Στην ταινία «ο διάβολος φοράει Prada» η Μέριλ Στριπ ενσαρκώνει μια αφεντικίνα η οποία ντύνεται μόνο με τη συγκεκριμένη μάρκα ρούχων και η οποία έχει ψήσει το ψάρι στα χείλη στις υφισταμένες της. 
Τώρα μια έρευνα από την έδρα ψυχολογίας του πανεπιστημίου του Maryland η οποία έχει να κάνει με το κατά πόσο τα ρούχα αλλάζουν την ψυχική μας διάθεση, έρχεται να επιβεβαιώσει τον τίτλο της ταινίας.
Το τεστ έγινε ως εξής. Έδωσαν σε 72 φοιτήτριες μια τσάντα Prada. Οι μισές είχαν την αυθεντική αξίας 2.000 ευρώ και οι άλλες μισές χωρίς να το ξέρουν φυσικά, είχαν την τσάντα μαιμού των 60 ευρώ. 

Από την έρευνα προέκυψε πως οι φοιτήτριες που είχαν την αυθεντική τσάντα για κάποιο λόγο ήταν περισσότερο, εγωίστριες και εγωμανείς, περισσότερο φιλόδοξες ενώ στα διάφορα φιλανθωπικά γκαλά κατάφερναν να παίρνουν περισσότερες και καλύτερες χρηματικές δωρεές.
Επίσης όταν χρειάστηκε να κάνουν εκείνες μια δωρεά, οι επιστήμονες διαπίστωσαν, πως όσες είχαν την αυθεντική Prada, έκαναν τις μεγαλύτερες δωρεές όχι όμως από την καλή τους την ψυχή αλλά για να διατηρούν το όνομα τους ψηλά. 
Προηγούμενη έρευνα διαπίστωσε ότι οι γυναίκες που αγοράζουν επώνυμες μάρκες, συμπεριλαμβανομένων των Gucci και Burberry, είναι πιο πιθανό να έχουν πολιτικά συντηρητικές απόψεις και είναι λιγότερο ικανές να αντισταθούν στα γλυκά και τη σοκολάτα