Τι μας «κόφτει»εμάς εδώ στην Ελλάδα,  η φρέσκια συμφωνία– δημοσιοποιήθηκε χθες βράδυ-  που έκανε  στις ΗΠΑ η Paramount με την εταιρεία ερευνών και μετρήσεων τηλεθέασης Nielsen, εύλογα θα αναρωτηθεί κάποιος.

Δεν μας «κόφτει», όμως έχει τη σημασία της και το ενδιαφέρον της διότι η Nielsen δραστηριοποιείται ανανταμπαπαντάμ και στην Ελλάδα (ως πρωην AGB). Έχει τη σημασία της διότι με την πολυετή συμφωνία – χαρακτηρίζεται και ως μεγαντιλ από αναλυτές των ΜΜΕ – μπήκε τελεία σε μια οξεία αντιπαράθεση που είχε ξεσπάσει μεταξύ των δύο εταιρειών τουλάχιστον τέσσερις μήνες νωρίτερα με την «ρήξη» στις σχέσεις να επισφραγίζεται τον Οκτώβριο του 2024. Μάλιστα η Paramount έκανε δυναμομετρήσεις αξιοποιώντας τα δεδομένα μετρήσεων της εναλλακτικής πλατφόρμας VideoAmp, εγκαταλείποντας τη Nielsen παρόλο που λογίζεται το «χρυσό πρότυπο» για μετρήσεις τηλεθέασης, ιδίως στις «ζωντανές» μεταδόσεις γεγονότων.

Χάρη στο ντιλ αυτό – με άμεση ισχύ μάλιστα από την Κυριακή – το CBS που βρίσκεται υπο την ομπρέλα της Paramount Media – από τις μεγαλύτερες επιχειρήσεις τηλεοπτικών δικτύων στις ΗΠΑ – μπόρεσε να αξιοποιήσει τα δεδομένα τηλεθέασης της Nielsen για να πουλήσει διαφημιστικό χρόνο στην 67^η τελετή των βραβείων Grammy, τα οποία απονεμήθηκαν το βράδυ της Κυριακής.

Χωρίς τη συμφωνία το CBS δεν θα μπορούσε να κάνει κάποια ενέργεια για διαφημιστική απορρόφηση, όχι μόνον στα Grammy, αλλά και σε όλες τις επόμενες σημαντικές εκδηλώσεις με απευθείας μετάδοση, όπως οι Χρυσές Σφαίρες και οι αγώνες playoff του NFL (αμερικανικό ποδόσφαιρο).

Η νέα συμφωνία εντωμεταξύ επιτρέπει στη Nielsen να διενεργεί έρευνες τηλεθέασης σε όλες τις πλατφόρμες της Paramount, μεταξύ των οποίων είναι τηλεοπτικά δίκτυα εθνικής κάλυψης, δίκτυα τοπικής εμβέλειας, καλωδιακά κανάλια, συνδρομητικές πλατφόρμες ροής περιεχομένου όπως οι Paramount+ και PlutoTV, αναφέρει ο καλά ενημερωμένος ιστότοπος Axios.

Επιπλέον, χάρη στη συμφωνία, η Paramount θα παραχωρήσει άδεια χρήσης νέων υπηρεσιών της Nielsen. Αυτές περιλαμβάνουν τη μέτρηση σε «advanced audiences – Σύνθετα κοινά» (οι διαφημιζόμενοι ομαδοποιούν τους ανθρώπους με βάση το πού ζουν, τι αγοράζουν ή σκοπεύουν να αγοράσουν, πόσα χρήματα βγάζουν, τα μέσα που καταναλώνουν, τις κοινότητες στις οποίες ανήκουν) για στοχευμένες διαφημίσεις , το προϊόν cross-media planning της Nielsen, και την εθνική τηλεοπτική μέτρηση BigData + Panel – το νέο διαπιστευμένο προϊόν της που περιλαμβάνει δεδομένα τηλεθέασης από 45 εκατομμύρια νοικοκυριά σε περισσότερα από 75 εκατομμύρια αποκωδικοποιητές και έξυπνες τηλεοράσεις.

Εννοείται ότι οι ιθύνοντες της Nielsen δηλώνουν ενθουσιασμένοι από αυτή την εξέλιξη. Και πώς να μην είναι άλλωστε.

Η συμφωνία ήρθε σε μια στιγμή κατά την οποία η Nielsen βρίσκεται στη δίνη κριτικής και αμφισβήτησης από τα αμερικανικά τηλεοπτικά δίκτυα για ξεπερασμένη μεθοδολογία στις έρευνες/μετρήσεις τηλεθέασης. Εντούτοις εξακολουθεί να θεωρείται ο πιο έγκυρος προμηθευτής δεδομένων τηλεθέασης στον κλάδο.

Κριτική και αμφισβήτηση κατά καιρούς το τελευταίο διάστημα  εκδηλώνεται και στην Ελλάδα και επειδή έχουν από καιρό εισέλθει νέοι «παίκτες» στο τηλεοπτικό τοπίο (συνδρομητικές και ελεύθερης προσβασης πλατφόρμες),  υπάρχει διαπιστωμένη παρακολούθηση οπτικοακουστικού περιεχομένου και από συσκευές πέραν της κλασικής τηλεοπτικής συσκευής, νέες δυνατότητες παρακολούθησης μέσα από τις έξυπνες τηλεοπτικές συσκευές (replay tv) αλλά και νέα δεδομένα τηλεθέασης (ετεροχρονισμένη παρακολούθηση) που δημιουργούν νέα υπηρεσία μετρήσεων, όπως για παράδειγμα η Time Shifted Viewing– TSV, (μεταχρονολογημένη τηλεθέαση) κλπ. κλπ.

Διαβάστε επίσης

Ανθή Βούλγαρη: Ξέσπασε on air – «Αν θα γίνω μάνα κι αν θα είμαι καλή μάνα δεν σας αφορά» (Video)

Νίκος Χατζηνικολάου: Έξαλλος με τον δικηγόρο του Χρήστου Μάστορα – «Νιώθω ότι μας κοροϊδεύετε μέσα στα μούτρα μας» (Video)

Στην κορυφή της τηλεθέασης του Σαββατοκύριακου οι ειδήσεις του Star  και η «Γη της ελιάς»