Παράλληλα, βελτίωσε τα εργαλεία ασφάλειας που προσφέρει στους χρήστες, ώστε να ελέγχουν τα σχόλια που αναρτώνται στις φωτογραφίες και τα βίντεό τους, προκειμένου να καταπολεμηθεί το συνεχώς επιδεινούμενο φαινόμενο των «τρολ» του διαδικτύου.

Το Instagram, που συμβάλλει όλο και περισσότερο στην κερδοφορία του Facebook, αναμένεται να δημιουργήσει διαφημιστικά έσοδα ύψους 1,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2016, σύμφωνα με εκτιμήσεις της εταιρείας ερευνών eMarketer.