Η Apple θεωρεί ότι η Google «έκλεψε» τις ιδέες της για να φτιάξει το Android, το λειτουργικό σύστημα στα περισσότερα smartphones στο κόσμο και η Google υποστηρίζει ότι η Apple είναι εκείνη που «δανείστηκε» ιδέες από άλλους για να φτιάξει το iPhone και το iOS, το λειτουργικό του σύστημα.

Ο «πόλεμος» έχει μεταφερθεί και στα δικαστήρια, αλλά συνεχίζεται και με άλλους τρόπους. Όπως η νέα σειρά διαφημιστικών κλιπ που παρουσίασε η Apple και οι οποίες τρολάρουν αλύπητα, χωρίς, μάλιστα, να το κατονομάζουν, το Android.

Τα τρία κλιπς αφορούν στην ασφάλεια

την λειτουργία των συσκευών και

την ευκολία περάσματος από το ένα περιβάλλον στο άλλο.

Το εντυπωσίακό είναι ότι σε καμία από τις διαφημίσεις δεν εμφανίζεται καν το iPhone, καθώς η Apple στηρίζεται στη λογική απλώς του brand name της συσκευής της.