Μια νέα στρατηγική επιθετικού μάρκετινγκ εφαρμόζει πλέον η Κίνα, μετά τους δασμούς Τραμπ στα κινεζικά προϊόντα, με αρωγό το… TikTok.

Όπως γράφει το CNN, Κινέζοι προμηθευτές έχουν κατακλύσει τα αμερικανικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης αυτή την εβδομάδα, προτρέποντας τους χρήστες να ξεπεράσουν τους δασμούς 145% του προέδρου Ντόναλντ Τραμπ στο Πεκίνο, αγοράζοντας απευθείας από τα εργοστάσιά τους.

Ένας χρήστης του TikTok, ο οποίος λέγεται Wang Sen, ισχυρίζεται ότι είναι ο κατασκευαστής αυθεντικού εξοπλισμού για τις περισσότερες μάρκες πολυτελείας, ενώ στέκεται μπροστά σε έναν τοίχο με ό,τι φαίνεται να είναι οι πανάκριβες τσάντες Birkin. Οι OEM εργάζονται στα παρασκήνια για να φτιάξουν τα προϊόντα που μια άλλη εταιρεία στη συνέχεια πουλά με τη δική της επωνυμία.

@blueluxuryhk When I say you do not need to play the Hermes game for the same exact thing. Save your money and get your get your birkins, and mini Kellys just in time for the Summer 2025 #creatorsearchinsights #hermesbirkin #kelly25 #minikelly #dhgate #designerbags #boujieonabudget ♬ 原聲 – 一曲入心

«Γιατί δεν επικοινωνείτε μαζί μας και αγοράζετε από εμάς; Δεν θα πιστεύετε τις τιμές που (θα) σας δώσουμε», είπε σε βίντεο στο TikTok.

Το βίντεό του αφαιρέθηκε αργότερα από την εφαρμογή. Εν τω μεταξύ, ωστόσο, το DHgate, ένα διαδικτυακό κατάστημα χονδρικής που είναι διαβόητο για την πώληση κινεζικών ειδών πολυτελείας, έχει φτάσει στο #2 στο αμερικανικό κατάστημα εφαρμογών Apple. Μια άλλη εφαρμογή, το Taobao, ο ιστότοπος ηλεκτρονικού εμπορίου OG της Κίνας, βρίσκεται στο #7.

@mrbishop23 China exposes luxury brands #nike #dior #clothing #fyp #china #iphone #fyp #chinafood #calvenklein ♬ In Essence (Slowed) – Ka$tro

Είναι πολύ απίθανο να πρόκειται για πραγματικούς προμηθευτές για μάρκες όπως η Lululemon και η Chanel, είπαν πολλοί ειδικοί στο CNN. Οι νόμιμοι κατασκευαστές συνήθως υπογράφουν συμφωνίες μη αποκάλυψης, επομένως είναι απίθανο αυτοί οι δημιουργοί να πουλήσουν το πραγματικό.

Όμως τα βίντεο υπογραμμίζουν όχι μόνο την ανησυχία που προκαλούν οι δασμοί στους καταναλωτές, αλλά αποκαλύπτουν επίσης πόσο οι αγοραστές βασίζονται στην Κίνα. Αυτοί οι Κινέζοι δημιουργοί δίνουν το μήνυμα ότι, παρά την επιμονή του Λευκού Οίκου ότι οι οικονομικές τους πολιτικές βάζουν την Αμερική πρώτη, αυτές οι ίδιες πολιτικές θα κάνουν τον Αμερικανό καταναλωτή να χάσει την πρόσβαση στα αγαπημένα του προϊόντα ή να πληρώσει περισσότερα για αυτά.

@allviralaccessmediabk China EXPOSES Luxury companies #china #designer #luxury #america #fyp #chinaexposesamerica #madeinchina #luxuryfashion #designerbags #fashionsecrets ♬ original sound – Mike Larry

«Τώρα έτσι κάνεις έναν εμπορικό πόλεμο», γράφει ένα σχόλιο κάτω από ένα βίντεο που ισχυρίζεται ότι εμφανίζει τους προμηθευτές κολάν Lululemon με πάνω από 1,5 εκατομμύριο likes.

Το TikTok δεν απάντησε σε αίτημα για σχολιασμό.

Οι κινεζικοί λογαριασμοί αυτοί φαίνεται πως επιδιώκουν να ωθήσουν τους Αμερικανούς καταναλωτές να προμηθεύονται είδη ένδυσης και αξεσουάρ απευθείας από κινεζικές εγκαταστάσεις παραγωγής σε πολύ χαμηλότερες τιμές αντί να τα αγοράζουν στις Ηνωμένες Πολιτείες, αναφέρει και το Bloomberg.

«Δεν αγοράζετε πραγματικά απευθείας από αυτές τις μάρκες»

Σε ένα βίντεο, ένας influencer με το όνομα LunaSourcingChina διαφημίζει δύο εργοστάσια που λένε ότι βρίσκονται στο Yiwu, μια πόλη διάσημη για την αγορά χονδρικής της, υποστηρίζοντας ότι η μάρκα Activewear Lululemon προμηθεύεται τα κολάν των $98 απευθείας από αυτά.

«Υποθέτω ότι οι περισσότεροι από εσάς γνωρίζετε την τιμή του Lululemon ή άλλων μεγάλων εμπορικών σημάτων… και μαντέψτε τι, εδώ σε αυτά τα δύο εργοστάσια, μπορείτε να τα προμηθευτείτε για περίπου πέντε έως έξι δολάρια», είπε.

Σε βίντεο εμφανίζεται ένας χρήστης με το όνομα ding53631purporting να προσφέρει τσάντες τύπου Louis Vuitton για 4 δολάρια, όπως και εξαιρετικά φθηνά προϊόντα Lululemon. 

@ding53631 The brand's women's bag only costs $4, do you like it?#bag #Chinese ♬ Canyons – Official Sound Studio

Η Lulu, ωστόσο, γρήγορα διέψευσε αυτούς τους ισχυρισμούς.

Σε μια δήλωση τη Δευτέρα, η Lulu είπε ότι «δεν συνεργάζεται με τους κατασκευαστές που προσδιορίζονται στα διαδικτυακά βίντεο και προτρέπουμε τους καταναλωτές να γνωρίζουν πιθανά πλαστά προϊόντα και παραπληροφόρηση».

Τα δύο εργοστάσια που αναφέρονται στο TikTok δεν περιλαμβάνονται στη λίστα προμηθευτών του Απριλίου 2025 της Lululemon. Η εταιρεία συνεργάζεται με πολλά εργοστάσια στην ηπειρωτική Κίνα, αλλά έχει επίσης προμηθευτές σε χώρες όπως το Βιετνάμ, το Περού και η Καμπότζη.

Ωστόσο, κάθε εργοστάσιο που προσφέρει άμεσες παραγγελίες σε Αμερικανούς καταναλωτές είναι πιθανόν να μην είναι νόμιμο, λένε οι ειδικοί.

Κάθε κατασκευαστής που παράγει για μεγάλες επωνυμίες είναι πιθανό να υπόκειται σε αυστηρές συμβατικές υποχρεώσεις να μην αποκαλύψει αυτό το γεγονός, είπε στο CNN ο Hao Dong, ανώτερος λέκτορας στις λειτουργίες και τη διαχείριση έργων στο Πανεπιστήμιο του Σαουθάμπτον. Σίγουρα δεν θα πουλούσαν δημόσια αυτά τα επώνυμα προϊόντα στο Διαδίκτυο.

@richard.pollard.j8

♬ original sound – Richard Pollard Jr

Τα προϊόντα στα βίντεο του TikTok θα μπορούσαν επίσης να είναι υψηλής ποιότητας πλαστά προϊόντα, τα οποία η Lululemon έχει προσπαθήσει στο παρελθόν να καταπολεμήσει.

Η αλήθεια πίσω από την πολυτέλεια

Λοιπόν, τα ακριβά ρολόγια με τσάντες που φέρουν την ετικέτα κατασκευάζονται στην Ιταλία ή την Ελβετία παράγονται πράγματι στην Κίνα; Η απάντηση δεν είναι «ούτε ένα ξεκάθαρο ναι, ούτε ένα ξεκάθαρο όχι», είπε στο CNN η Regina Frei, καθηγήτρια βιώσιμων και κυκλικών συστημάτων στο University of the Arts του Λονδίνου.

Πολλές μάρκες πολυτελείας θα προσυναρμολογήσουν ορισμένα είδη ή υλικό στην Κίνα πριν συναρμολογήσουν το τελικό προϊόν στη Γαλλία και την Ιταλία. Αυτό θα μπορούσε να είναι πράγματα όπως το περίπλοκο υλικό για ένα ακριβό ρολόι ή η συσκευασία για ένα πακέτο σχεδιαστών. Αλλά δεν υπάρχει τρόπος να το γνωρίζουμε πλήρως λόγω των περίφημων αδιαφανών αλυσίδων εφοδιασμού πολυτελείας, είπε ο Frei. Ακόμη και εργοστάσια που βρίσκονται στην Ιταλία ή σε άλλες χώρες μπορούν να εξακολουθούν να έχουν συνδέσμους με την Κίνα, όπως ξένη ιδιοκτησία ή διαχείριση.

@ammie1019 Stuck at the Same Size? Here’s How to Scale. #GrowthHacks #ScaleYourBusiness #NextLevel #BusinessGrowth #EcommerceTips #EntrepreneurLife #SuccessMindset #WorkflowOptimization #DigitalTransformation #LevelUp ♬ original sound – W.SupplyBridge

«Αν μιλάμε για πολύ ακριβές τσάντες που απαιτούν πολλή χειρωνακτική εργασία, πιθανότατα θα προσυναρμολογηθούν κάπου και μετά θα οριστικοποιηθούν, ας πούμε, στη Γαλλία», είπε.

Έτσι, ακόμα κι αν ορισμένα από τα μέρη των ειδών πολυτελείας προέρχονται από την Κίνα, δεν υπάρχει εγγύηση για τα κατάλληλα μέτρα ασφάλειας και ποιοτικού ελέγχου εάν αγοράσετε το τελικό προϊόν από αυτές τις αποθήκες στο TikTok. Επίσης, δεν υπάρχουν εγγυήσεις ή επιστροφές.

@chinaclothingwholesale I’m the biggest clothing supplier in China. The price and quality is pretty good #chinawholesaleclothing #chinawholesale #supplierchina ♬ Morning – Official Sound Studio

Και δεν είναι σαφές πώς αυτά τα προϊόντα, ακόμη και αν αγοράζονται απευθείας από κινέζους κατασκευαστές, θα μπορούσαν να ξεφύγουν από τους δασμούς 145% του Τραμπ. Οι ειδικοί προβλέπουν ότι ακόμη και τα προϊόντα που αγοράζονται απευθείας από κατασκευαστές σε ιστότοπους όπως το Temu και το Aliexpress θα αντιμετωπίσουν αυξήσεις τιμών με την επερχόμενη κατάργηση της εξαίρεσης de minimis για πακέτα αξίας μικρότερης των 800 $.

@haouadao Me calling China warehouse to order another £3 LOUIS VUITTON #chinafactory #luxurylife #chinesemanufacturer #madeinchina ♬ original sound – Haoua Dao

Το τέλος του καταναλωτισμού;

Καθώς αυτά τα βίντεο από Κινέζους κατασκευαστές γίνονται viral, η εξάρτηση της Αμερικής από τις κινεζικές και διεθνείς αλυσίδες εφοδιασμού βρίσκεται στο επίκεντρο.

Αυτή η διαφάνεια αναγκάζει ορισμένους καταναλωτές να αντιμετωπίσουν ένα ερώτημα που ήταν εδώ και καιρό θαμμένο στο πίσω μέρος της αμερικανικής ψυχής: Από πού προέρχονται πραγματικά τα αγαπημένα μου προϊόντα;

«Αν η Κίνα σταματούσε να παράγει, τα καταστήματά μας θα ήταν άδεια», είπε ο Frei.

Αλλά η προσοχή υπογραμμίζει επίσης τον περιβαλλοντικό αντίκτυπο των μαζικών παραγγελιών από Κινέζους κατασκευαστές – μια πρακτική που εξερράγη σε δημοτικότητα με την άνοδο καταστημάτων όπως το Shein και το Temu, τα οποία επωφελήθηκαν από τη φοροαπαλλαγή de minimis που σύντομα θα καταργηθεί.

Η μεμονωμένη αποστολή δεμάτων σε όλο τον κόσμο είναι μια «περιβαλλοντική καταστροφή», είπε ο Frei.

Αυτές οι συσκευασίες τυλίγονται ξεχωριστά σε πλαστικό και αποστέλλονται με αεροπλάνα ή φορτηγά πλοία σε όλο τον κόσμο, δημιουργώντας ένα τεράστιο αποτύπωμα άνθρακα, είπε ο Frei. Και πολλές φορές, αυτά τα φθηνά αντικείμενα καταλήγουν ως σκουπίδια.

«Είμαστε μάρτυρες του θανάτου του καπιταλισμού;» ένας χρήστης αστειεύτηκε στο TikTok.

Διαβάστε επίσης:

Η ΕΕ κατονομάζει 7 «ασφαλείς» χώρες για την απέλαση μεταναστών

TIME: Ποιοι είναι οι 100 πιο επιδραστικοί άνθρωποι στον κόσμο –  Αναμεσά τους και δύο ελληνικής καταγωγής

Θα πάει στη Μόσχα ο πρωθυπουργός της Σλοβακίας Φίτσο για την «Ημέρα της Νίκης», παρά τις προειδοποιήσεις της ΕΕ