Την ώρα που ο Στέφανος Κασσελάκης βρίσκεται στο επίκεντρο της πολιτικής και δημόσιας συζήτησης για το μέλλον του κόμματός του, ένα διαφορετικό, αλλά όχι άσχετο, κεφάλαιο της ζωής του με τον σύζυγό του Τάιλερ Μακμπεθ, αρχίζει να παίρνει σάρκα και οστά στο πιο κεντρικό σημείο της Αθήνας. Ο Τάιλερ προχωρά σε μία επένδυση που συζητιέται ήδη έντονα εδώ και αρκετούς μήνες, φέρνοντας στην Ελλάδα το Barry’s, τη διάσημη αμερικανική boutique αλυσίδα γυμναστηρίων, σε μια κίνηση που αποτυπώνει ξεκάθαρα το lifestyle και τη διεθνή κουλτούρα που συνοδεύει το προφίλ του πολιτικού ζεύγους.

Η εταιρεία αυτή είναι το επιχειρηματικό όχημα πίσω από το νέο Barry’s που ετοιμάζεται να ανοίξει στην οδό Όθωνος, στο Σύνταγμα, στο ισόγειο πολυκατοικίας δίπλα σε στοά, σε έναν από τους πιο premium εμπορικούς δρόμους της πρωτεύουσας. Η επιλογή της τοποθεσίας αποκτά ιδιαίτερη σημασία αν αναλογιστεί κανείς ότι αφορά ένα χώρο υψηλής προβολής, με καθημερινή διέλευση στελεχών, επαγγελματιών και επισκεπτών που κινούνται στο κέντρο, ένα κοινό που ταιριάζει με το lifestyle positioning του Barry’s Athens.

Το κόστος του χώρου, μάλιστα, αντικατοπτρίζει και τη φιλοσοφία της επένδυσης. Σύμφωνα με κάποιες πληροφορίες το μηνιαίο ενοίκιο κυμαίνεται αρχικά στα 15.000 €, ενώ άλλες πληροφορίες ανεβάζουν το ποσό στις 21.000 € για τα πρώτα τρία χρόνια και στα 25.000 € για τα επόμενα τρία, μέχρι τη συμπλήρωση της εξαετούς σύμβασης μίσθωσης. Αυτή η διακύμανση ενοικίου δείχνει πως το εγχείρημα αντιμετωπίζεται ως μακροπρόθεσμο και στρατηγικό, παρά την ιδιαιτέρως υψηλή δέσμευση κεφαλαίων που απαιτεί.

Το Barry’s δεν είναι ένα απλό γυμναστήριο. Είναι ένα διεθνές fitness brand που ξεκίνησε στο Λος Άντζελες και εξελίχθηκε σε ένα από τα πιο περιζήτητα boutique fitness studios του κόσμου. Έγινε συνώνυμο της high-end άσκησης σε πόλεις όπως η Νέα Υόρκη, το Λονδίνο και το Ντουμπάι. Πρόκειται για ένα concept που απευθύνεται σε ανθρώπους με έντονο ρυθμό ζωής, υψηλές απαιτήσεις και διάθεση να επενδύσουν στην εικόνα και την ευεξία τους. Κεντρικό στοιχείο του εν λόγω γυμναστηρίου είναι το Red Room. Ένα σκοτεινό στούντιο με κόκκινο φωτισμό και δυνατή μουσική, όπου το signature workout συνδυάζει έντονο τρέξιμο σε διαδρόμους με προπόνηση ενδυνάμωσης σε υψηλής έντασης συνεδρίες 50 λεπτών. Οι trainers λειτουργούν περισσότερο ως coaches που καθοδηγούν, παθιάζουν και οργανώνουν την εμπειρία, ενώ το ίδιο το περιβάλλον θέλει να θυμίζει εμπειρία club παρά κλασικό γυμναστήριο.

Στο εξωτερικό, το Barry’s έχει εμπλουτίσει τα προγράμματα με strength-focused classes, ride sessions με στατικό ποδήλατο και άλλες εναλλακτικές μορφές άσκησης. Το ίδιο concept αναμένεται να προσαρμοστεί και στην ελληνική πραγματικότητα, ανάλογα με τη ζήτηση και τις δυνατότητες του χώρου.

Κεντρικό στοιχείο της νέας επένδυσης είναι και ο premium χαρακτήρας της εμπειρίας. Πολυτελή αποδυτήρια, minimal design, high-end amenities και το χαρακτηριστικό Fuel Bar με shakes και πρωτεϊνούχα σνακ δημιουργούν ένα περιβάλλον που απευθύνεται σε κοινό με υψηλές απαιτήσεις και οικονομική δυνατότητα.

Αυτό αντικατοπτρίζεται και στη στρατηγική τιμολόγησης: σύμφωνα με τον σχεδιασμό, οι μηνιαίες συνδρομές θα ξεκινούν από περίπου 300 € και θα μπορούν να φτάνουν έως και τα 500 € τον μήνα, ανάλογα με το πρόγραμμα και τον αριθμό των προπονήσεων, καθιστώντας το Barry’s Athens ένα από τα πιο ακριβά γυμναστήρια στην Ελλάδα.

Η επιχειρηματική αυτή κίνηση δεν περνά απαρατήρητη και πολιτικά. Σε μια περίοδο όπου ο Στέφανος Κασσελάκης προσπαθεί να δει τι θα κάνεις με το κόμμα του και το πολιτικό του μέλλον, το Barry’s λειτουργεί –για πολλούς– ως ακόμη μία ψηφίδα του αφηγήματος γύρω από έναν νέο τύπο πολιτικού, με έντονη αναφορά στο αμερικανικό lifestyle και στην κουλτούρα της επιτυχίας. Κάποιοι πάντως το βλέπουν ως μια καθαρά προσωπική επιχειρηματική πρωτοβουλία του συζύγου του.

Το βέβαιο είναι ότι το Barry’s στο Σύνταγμα δεν θα περάσει απαρατήρητο. Αν θα καθιερωθεί ως σημείο αναφοράς ή ως ακόμα ένα ακριβό πείραμα στο κέντρο της Αθήνας, μένει να φανεί από τον ερχόμενο Μάρτιο όπου σύμφωνα με πληροφορίες θα ανοίξει τις πόρτες του για τους πελάτες.

Διαβάστε επίσης

Θρίλερ με την εξαφάνιση της 16χρονης στην Πάτρα – Τα σενάρια που εξετάζουν οι Αρχές

Κάθοδο στην Αθήνα με τρακτέρ προτείνει το μπλόκο της Νίκαιας – Τα επόμενα βήματα

Άλμα Λάτα: «Πρέπει να αφοσιωθούμε στα δικαστήρια, δεν θα το ψηφίσω το κόμμα της Καρυστιανού»