Το Super Bowl δεν είναι απλώς ο μεγαλύτερος αθλητικός αγώνας στις ΗΠΑ. Είναι εδώ και δεκαετίες το απόλυτο πεδίο μάχης της διαφήμισης: εταιρείες ξοδεύουν αστρονομικά ποσά για μερικά δευτερόλεπτα τηλεοπτικού χρόνου, επιστρατεύουν σταρ πρώτης γραμμής και μετατρέπουν τα σποτ τους σε μικρές ταινίες.

Οι δύο εταιρείες που τον εμπιστεύτηκαν ήταν η Squarespace και η Grubhub, με πρωταγωνιστές την Emma Stone και τον George Clooney αντίστοιχα.

Και στις δύο περιπτώσεις, το αποτέλεσμα έμοιαζε λιγότερο με κλασική διαφήμιση και περισσότερο με μίνι κινηματογραφική ιστορία.

Squarespace – «Unavailable»: Η Emma Stone παγιδευμένη στο πιο… λανθιμικό πρόβλημα του ίντερνετ

Η πρώτη διαφήμιση, για τη Squarespace, είναι και η πιο ξεκάθαρα “λανθιμική” από τις δύο. Η γνωστή πλατφόρμα δημιουργίας ιστοσελίδων και κατοχύρωσης domain names επέλεξε να παρουσιάσει το προϊόν της μέσα από ένα πρόβλημα που μοιάζει μικρό, αλλά στην πραγματικότητα αφορά σχεδόν όλους: το να βρεις ένα διαθέσιμο domain name.

Πρωταγωνίστρια είναι η Emma Stone, η οποία εμφανίζεται να προσπαθεί ξανά και ξανά να κατοχυρώσει ένα domain, μόνο για να βλέπει παντού το ίδιο αποτέλεσμα: «μη διαθέσιμο».

Η διαφήμιση ξεκινά σαν μια απλή, καθημερινή ιστορία, αλλά σταδιακά αποκτά τον τόνο μιας υπαρξιακής κωμωδίας. Η επιμονή της ηρωίδας μετατρέπεται σε ένα παράλογο αδιέξοδο, σαν ολόκληρος ο κόσμος να της αρνείται το δικαίωμα να υπάρξει στο διαδίκτυο. Είναι μια μικρή ψηφιακή δυστοπία, χτισμένη με χιούμορ και ένταση, που θυμίζει πως ο Λάνθιμος μπορεί να κάνει ακόμα και το πιο τετριμμένο θέμα να μοιάζει με κινηματογραφική εμπειρία.

Grubhub – «Will Eat the Fees»: Ο George Clooney και το πιο ακριβό delivery του κόσμου

Η δεύτερη διαφήμιση είναι για τη Grubhub, μία από τις μεγαλύτερες πλατφόρμες delivery στις ΗΠΑ.

Πρωταγωνιστής είναι ο George Clooney, ο οποίος εμφανίζεται σε ένα σποτ που βασίζεται σε ένα απλό και ξεκάθαρο διαφημιστικό μήνυμα: η Grubhub «τρώει» τα επιπλέον τέλη, ώστε ο χρήστης να πληρώνει λιγότερα σε συγκεκριμένες παραγγελίες.

Η παρουσία του Clooney δίνει στη διαφήμιση τη γοητεία και την άνεση ενός κλασικού σταρ. Ωστόσο, ο τρόπος που είναι σκηνοθετημένη η ιστορία έχει τη σφραγίδα του Λάνθιμου: σαν όλοι οι χαρακτήρες να ζουν σε έναν κόσμο όπου η καθημερινότητα είναι λίγο πιο… αλλόκοτη απ’ όσο θα έπρεπε.

Δύο σποτ, μία υπογραφή: Όταν το Super Bowl θυμίζει σινεμά

Το εντυπωσιακό είναι ότι οι δύο διαφημίσεις δεν έχουν την ίδια θεματολογία ούτε την ίδια ατμόσφαιρα. Η μία βασίζεται σε μια σχεδόν υπαρξιακή ψηφιακή παράνοια, η άλλη σε μια πιο ανάλαφρη αφήγηση. Κι όμως, και οι δύο λειτουργούν σαν απόδειξη ότι ο Λάνθιμος έχει καταφέρει κάτι σπάνιο: να περάσει στο πιο mainstream πεδίο της αμερικανικής ποπ κουλτούρας, χωρίς να εξαφανίσει εντελώς το ιδιαίτερο ύφος του.

Διαβάστε επίσης:

«Τζένη Τζένη»: Ανεβαίνει στο Δημοτικό Θέατρο Πειραιά – Στον πρωταγωνιστικό ρόλο η Ζέτα Μακρυπούλια

Bad Bunny: Tο «halftime show» στο Super Bowl μετέτρεψε τον pop star σε πρεσβευτή των μεταναστών της Λατινικής Αμερικής (Photos/Videos)

Μπραντ Άρνολντ: Πέθανε ο frontman των 3 Doors Down – Έδινε «μάχη» με τον καρκίνο των νεφρών