Η παγκόσμια διαφημιστική επένδυση στα Μέσα προβλέπεται ότι θα φτάσει το 2023 στα 842 δισ. δολάρια, σημειώνοντας 4,6% αύξηση σε σχέση με το 2022 (805 δισ. δολάρια), αναφέρει στην πρόσφατη καθιερωμένη έκθεση της Magnaglobal (https://magnaglobal.com ) της IPG Mediabrands.

Συνήθως σε περιόδους οικονομικής κρίσης τα βασικά αγαθά και υπηρεσίες (Υγεία, Ασφάλειες, Τρόφιμα, Υπηρεσίες) πλήττονται λιγότερο από τα big-ticket (ακίνητα, αυτοκίνητα, προϊόντα ηλεκτρονικής τεχνολογίας) ή τα προϊόντα πολυτελείας.

Οι προμηθευτές παραδοσιακών Μέσων (Τηλεόραση, Ραδιόφωνο, Έντυπα, Υπαίθρια διαφήμιση, Κινηματογράφος) είναι περισσότερο εκτεθειμένοι στο αβέβαιο οικονομικό κλίμα, καθώς κάποιοι επιχειρήσεις μειώνουν τα διαφημιστικά κονδύλια τους ή αλλάζουν προτεραιότητές διαφημιστικής επένδυσης επιλέγοντας προωθητικές ενέργειες μέσα από ψηφιακά κανάλια και οδούς επικοινωνίας.

Τα παραδοσιακά ΜΜΕ

Η μετατόπιση αυτή εκτιμάται ότι η διαφημιστική απορρόφηση των παραδοσιακών ΜΜΕ θα μειωθεί κατά 3% και θα διαμορφωθεί στα 264 δισ. δολάρια, παγκοσμίως.

Τα μόνα παραδοσιακά διαφημιστικά Μέσα που προβλέπεται να έχουν αύξηση (5%) είναι τα γνωστά στην διαφημιστική πιάτσα ΟΟΗ- δηλαδή Out of Home, οι υπαίθριες διαφημίσεις πιο απλά- φτάνοντας τα προ-COVID επίπεδα (31 δισ. δολάρια) και ο Κινηματογράφος με ανάπτυξη 23% στα 2 δισ. δολάρια.

Η εικόνα της διαφημιστικής απορρόφησης στα ψηφιακά μέσα είναι εκ διαμέτρου αντίθετη από εκείνη των παραδοσιακών, σύμφωνα πάντα με την νέα έκθεση προγνώσεων Magna.

Η διαφημιστική επένδυση στον κλάδο των ψηφιακών ΜΜΕ θα αυξηθεί κατά 8,5% φτάνοντας τα 577 δισ. δολάρια, δηλαδή θα φτάσει να απορροφά 69% μερίδιο επένδυσης.

Η διαφήμιση στα Social media θα διαμορφωθεί στα 172 δισ. δολάρια (αύξηση κατά αυξηθεί κατά 9.4% σε σχέση με το 2022), ενώ τέλος τα η επένδυση στα μικρής φόρμας διαφημιστικά βίντεο θα ανέλθει στα 71 δισ. δολάρια (8.6% αύξηση από πέρσι).

Το μεγαλύτερο ποσοστό ανάπτυξης έρχεται, για άλλη μία χρονιά, από την Ινδία (12.3% ή 12.6 δισ. δολάρια). Η πλειονότητα των Δυτικοευρωπαϊκών αγορών είναι σταθερά κάτω από το 3%, ενώ οι ΗΠΑ θα έχουν αύξηση 2,5%, ποσοστό που «μεταφράζεται» σε 333 δισ. δολάρια.

Οι «μηχανές» αναζήτησης και ηλεκτρονικού εμπορίου (πχ Amazon, Ali Express, Alibaba, Joom ) παραμένουν κυρίαρχες, διαμορφώνοντας διαφημιστική απορρόφηση στα περίπου 300 δισ. δολάρια (9.1% ).

Οι τρείς μεγαλύτεροι προμηθευτές παγκοσμίως, Google, Meta και Alibaba συγκέντρωσαν το 2022 το 47% της παγκόσμιας διαφημιστικής δαπάνης, έναντι 49% το 2021.

Διαβάστε επίσης

Amazon: Μήνυση για εγγραφή εκατομμυρίων συνδρομητών σε άλλη υπηρεσία χωρίς να το γνωρίζουν

ΗΠΑ: Βίντεο ντοκουμέντο από καταδίωξη υποβρυχίου με κοκαΐνη αξίας 232 εκατ. δολαρίων

Πρώτη η «Γη της ελιάς» αλλά με μονοψήφια τηλεθέαση καθώς σφίγγουν οι ζέστες