Άμεση είναι η ανταπόκριση στις προκλήσεις και τα μηνύματα των καιρών, πρωτίστως δε του αναγνωστικού κοινού και των χρηστών της τής  εφημερίδας «The Washington Post».

Θέτει σε εφαρμογή σχέδιο στο οποίο δίνει περισσότερη έμφαση στα ρεπορτάζ Υγείας, Περιβάλλοντος και Κλιματικής αλλαγής σε μια, όπως προκύπτει καλά σχεδιασμένη επιχείρηση, ανάκτησης αναγνωστικού κοινού σε έγχαρτη και ντίτζιταλ έκδοση.

Στο πλαίσιο υλοποίησης του σχεδίου, προβλέπεται δημιουργία τουλάχιστον 70 νέων θέσεων στην αίθουσα σύνταξης ειδήσεων- άρα και προσλήψεις δημοσιογράφων– και επίσης μεγαλύτερη κάλυψη κοινωνικών θεμάτων, αύξηση των θεμάτων Τεχνολογίας και αύξηση των ερευνών στην διεθνή επικαιρότητα.

Όλα αυτά τα παραπάνω, αποτελούν ένα μόνον μέρος ενός στρατηγικού/αναπτυξιακού σχεδίου, το οποίο προφανώς δεν προέκυψε από την μια στιγμή στην άλλη, με σκοπό ο αμερικανικός δημοσιογραφικός οργανισμός να προσελκύσει νέους ηλικιακά αναγνώστες και να αυξήσει τους τη βάση της ηλεκτρονικής έκδοση της.

Το σχέδιο αυτό καταρτίστηκε έπειτα από εκτεταμένη και σε βάθος έρευνα που πραγματοποιήθηκε το προηγούμενο διάστημα στο οικοσύστημα του δημοσιογραφικού οργανισμού και οι αποφάσεις ανακοινώθηκαν επισήμως από την νέα διευθύντρια της «The Washington Post», Σάλι Μπαζμπι, 55 ετών, (ανέλαβε το Σεπτέμβριο του 2021, διαδέχθηκε τον επιτυχημένο Μάρτιν Μπάρον και είναι η πρώτη γυναίκα που αναλαμβάνει την διεύθυνση της  εφημερίδας από την έκδοση της το 1877) με σημείωμα της σε όλο το προσωπικό την προηγούμενη Πέμπτη.

Η «Post», όπως την αποκαλούν εν συντομία στις ΗΠΑ και είναι ευρύτερα γνωστή, εντός του 2020 κατέγραψε κυκλοφοριακή αύξηση, η οποία οφειλόταν στο αυξανόμενο ενδιαφέρον των πολιτών για την πολιτική, αλλά έπειτα από τις εκλογές άρχισε να φυλλοροεί.

Έρευνες αναγνωσιμότητας και αναγνωστικού κοινού

Στα κεντρικά της «Post», στην καρδιά της αμερικανικής πρωτεύουσας, σε απόσταση μερικών εκατοντάδων μέτρων από τον Λευκό Οίκο και με θέα στο πάρκο Φραγκλίνου, διενεργήθηκε έρευνα αναγνωσιμότητας και αναγνωστικού κοινού, τα ευρήματα της οποίας οδήγησαν το επιτελείο της  στο συμπέρασμα ότι η εφημερίδα πρέπει να δώσει έμφαση, πέραν του πολιτικού ρεπορτάζ,  στην κάλυψη θεμάτων που θέλουν να βρίσκουν και να διαβάζουν οι αναγνώστες στις σελίδες της.

«Πολλά από τα θέματα στην πρώτη σελίδα της εφημερίδας είναι έξω από την παραδοσιακή γραμμή μας και για εμένα είναι πραγματικά μια ευκαιρία για επενδύσουμε σε αυτά», δηλώνει η Μπάζμπι τονίζοντας ότι «βάζουμε κάποια έξυπνα στοιχήματα σε ορισμένους τομείς του ρεπορτάζ με σκοπό να ανεβάσουν την “Post” στο επόμενο επίπεδο και να δημιουργήσουμε νέο κοινό και νέους αναγνώστες».

Η «The Washington Post» είχε τον Δεκέμβριο του 2021 72 εκατ. μοναδικούς επισκέπτες, σύμφωνα με δεδομένα επισκεψιμότητας που έδωσε στην δημοσιότητα ο δημοσιογραφικός οργανισμός, οι οποίοι ήταν κατά 23% λιγότεροι από τον αντίστοιχο μήνα του προηγούμενου έτους (93 εκατ. χρήστες το Δεκέμβριο του 2020).

Θέματα για υγεία και ευεξία θα βρίσκουν πιο συχνά πλέον οι αναγνώστες/χρήστες της «Post» τα οποία θα παρέχουν πληροφόρηση για το πώς και τί μπορούν να κάνουν οι ίδιοι, αναφέρει η διευθύντρια του διεθνούς φήμης ΜΜΕ. «Για παράδειγμα αντί να καλύπτεται ένα θέμα περιβαλλοντικής πολιτικής και κανονισμών για την κλιματική αλλαγή,  θεσμικά, η “Post” θα εξηγεί, μέσα από τα ρεπορτάζ της, πως οι  αναγνώστες/ καταναλωτές/ πολίτες να κάνουν τη διαφορά στις κοινότητες (τοπικές κοινωνίες/γειτονιές) δημιουργώντας προστιθέμενη αξία στη ζωή τους», αναφέρει η Μπάζμπι.

Προσλήψεις εξειδικευμένων δημοσιογράφων

Η «Post» σχεδιάζει για το λόγο αυτό να προσλάβει περίπου 20 εξειδικευμένους συντάκτες στους τομείς Υγείας και Ευεξίας για ρεπορτάζ και αρθρογραφία σε θέματα διατροφής, ενσυνείδησης (ερμηνεύεται ως μια γαλήνια αντίληψης του τι συμβαίνει γύρω μας, χωρίς έντονη αντίδραση ή πίεση), ύπνου και ιατρικών συμβουλών από επαγγελματίες.

Η πολιτική εξακολουθεί να είναι ο ακρογωνιαίος λίθος για την εφημερίδα και την ιστοσελίδα και για τούτο θα προσληφθούν οκτώ ακόμη δημοσιογράφοι για το πολιτικό ρεπορτάζ με εξειδίκευση στην εσωτερική πολιτική και κοινωνική επικαιρότητα, σύμφωνα με το αναλυτικό σημείωμα της Μπάζμπι.

Εκτός από το μίνι στρατό δημοσιογράφων που θα προσλάβει ο δημοσιογραφικός οργανισμός, σχεδιάζει να εντάξει τουλάχιστον 100 ανθρώπους ακόμη στο δυναμικό του, στους τομείς μεταξύ άλλων της τεχνικής υποστήριξης, του μάρκετινγκ, των εκδηλώσεων, της έρευνας και ανάλυσης.

Η ιστορική εφημερίδα της Ουάσινγκτον αλλά και των ΗΠΑ, μεταξύ άλλων, αναφέρουν αναλυτές μίντια στην άλλη πλευρά του Ατλαντικού, ετοιμάζεται να αντιμετωπίσει και τις προκλήσεις που διαμορφώνονται στον ανταγωνισμό, καθώς ο  άλλος εμβληματικός αμερικανικός δημοσιογραφικός οργανισμός, αυτός των «The New York Times», απέκτησε προσφάτως την περιβόητη αθλητική ιστοσελίδα «The Athletic» θέτοντας ως στόχο τουλάχιστον 15 εκατ. συνδρομητές έως το τέλος του 2027.

Από την «The Washington Post» ανακοινώθηκε ότι μεταξύ των στόχων είναι ο διπλασιασμός των συνδρομητών μακροπρόθεσμα, αλλά δεν έδωσε στοιχεία για τους βραχυρόθεσμους στόχους, όπως για παράδειγμα την αύξηση των αναγνωστές/ χρηστών σε μηνιαία βάση.

Διαβάστε επίσης:

Tηλεόραση: Ποιος θα πάρει την 7η άδεια;

Ράνια Τζίμα: «Αγαπάω τη δουλειά μου – Οι ειδήσεις είναι ένα μαγικό πράγμα που γίνεται εθιστικό»

Τηλεθέαση Top 10 11- 13/2/2022: Τα «στανταράκια» και οι επαναλήψεις