Ikea: Μπαίνει δυναμικά στα μεταχειρισμένα με δικό της online marketplace και «αντίπαλους» eBay και Vinted

Νέο πεδίο ανάπτυξης αναζητά η Ikea στη ραγδαία αναπτυσσόμενη αγορά των μεταχειρισμένων προϊόντων, προετοιμάζοντας τη δημιουργία δικού της online marketplace στο Ηνωμένο Βασίλειο. Η σουηδική αλυσίδα επίπλων και ειδών σπιτιού επιχειρεί με αυτόν τον τρόπο να διεκδικήσει μερίδιο από μια αγορά στην οποία κυριαρχούν σήμερα πλατφόρμες όπως το eBay, το Facebook Marketplace και το Vinted.

Η νέα υπηρεσία αναμένεται να τεθεί σε λειτουργία μέσα στους επόμενους μήνες και θα απευθύνεται στα μέλη του προγράμματος πιστότητας Ikea Family. Μέσω της πλατφόρμας, οι καταναλωτές θα έχουν τη δυνατότητα να αγοράζουν και να πωλούν απευθείας μεταξύ τους μεταχειρισμένα προϊόντα Ikea, με τις συναλλαγές να πραγματοποιούνται κυρίως σε τοπικό επίπεδο.

Για τον σουηδικό όμιλο, η πρωτοβουλία αποτελεί ουσιαστικά ένα ακόμη βήμα προς τη δημιουργία μιας δεύτερης αγοράς γύρω από τα προϊόντα του. Αντί ένα έπιπλο ή ένα αντικείμενο οικιακού εξοπλισμού να απομακρύνεται από το οικοσύστημα της Ikea όταν ο πρώτος ιδιοκτήτης δεν το χρειάζεται πλέον, η εταιρεία επιδιώκει να διατηρεί την επόμενη συναλλαγή μέσα στο δικό της περιβάλλον.

Οι δοκιμές σε Ισπανία και Νορβηγία

Η βρετανική αγορά δεν αποτελεί την πρώτη δοκιμή της Ikea στα online μεταχειρισμένα. Αντίστοιχα marketplaces έχουν ήδη δοκιμαστεί στην Ισπανία και τη Νορβηγία, παρέχοντας στον όμιλο τα πρώτα δεδομένα για τη λειτουργία του νέου επιχειρηματικού μοντέλου.

Παράλληλα, περίπου πέντε χρόνια νωρίτερα η Ikea είχε ξεκινήσει στη Βρετανία πρόγραμμα αγοράς και μεταπώλησης μεταχειρισμένων προϊόντων μέσω επιλεγμένων φυσικών καταστημάτων της.

Το μοντέλο που εφαρμόζεται στην Ισπανία δείχνει πώς μπορεί να διαμορφωθεί η νέα υπηρεσία. Η Ikea διευκολύνει τους πωλητές παρέχοντας προσυμπληρωμένες περιγραφές για τα προϊόντα και προτεινόμενες τιμές πώλησης, αξιοποιώντας τη δική της βάση δεδομένων.

Παράλληλα, επιχειρεί να συνδέσει τη μεταπώληση με νέες αγορές από το δίκτυό της. Όποιος πωλητής επιλέξει να εισπράξει το αντίτιμο μέσω δωροκάρτας Ikea λαμβάνει επιπλέον 15% επί της τιμής πώλησης. Με αυτόν τον τρόπο, μέρος των χρημάτων που δημιουργούνται από τη συναλλαγή μεταχειρισμένων επιστρέφει δυνητικά στα καταστήματα του ομίλου.

Στην Ισπανία προβλέπεται επίσης η επιβολή στους αγοραστές «τέλους προστασίας» 5%, ακολουθώντας μοντέλο που παραπέμπει στη λειτουργία του Vinted.

Μια αγορά που μεγαλώνει

Η κίνηση της Ikea έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία τα μεταχειρισμένα προϊόντα παύουν να αποτελούν εξειδικευμένη αγορά και μετατρέπονται σε σημαντικό τμήμα του λιανεμπορίου.

Στη Βρετανία, όλο και περισσότεροι καταναλωτές χρησιμοποιούν πλατφόρμες όπως το Vinted, το Facebook Marketplace και το Gumtree, αναζητώντας χαμηλότερες τιμές αλλά και τρόπους επαναχρησιμοποίησης προϊόντων.

Η τάση έχει ήδη ξεπεράσει τον χώρο της ένδυσης. Στην αγορά ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών συσκευών, για παράδειγμα, αλυσίδες όπως οι Currys και AO διαθέτουν μεταχειρισμένα προϊόντα, ενώ η AO ενίσχυσε περαιτέρω την παρουσία της στον συγκεκριμένο τομέα μέσω της εξαγοράς της MusicMagpie το 2024.

Η δυναμική είναι περισσότερο εμφανής στη μόδα, όπου τα μεταχειρισμένα προϊόντα εκτιμάται ότι αντιπροσωπεύουν πλέον περίπου το 10% των παγκόσμιων πωλήσεων.

Για την Ikea, το στοίχημα είναι να μεταφέρει αυτή τη λογική στην αγορά επίπλων και οικιακού εξοπλισμού, αξιοποιώντας ένα σημαντικό πλεονέκτημα: την τεράστια εγκατεστημένη βάση προϊόντων της σε εκατομμύρια σπίτια.

Η δημιουργία ενός ελεγχόμενου marketplace μπορεί ταυτόχρονα να ενισχύσει τη σχέση της εταιρείας με τους πελάτες της, να αυξήσει τη διάρκεια ζωής των προϊόντων και να δημιουργήσει έναν νέο κύκλο συναλλαγών γύρω από το brand. Περισσότερες λεπτομέρειες για το μοντέλο λειτουργίας και το χρονοδιάγραμμα της βρετανικής πλατφόρμας αναμένονται μέσα στους επόμενους μήνες.

Διαβάστε επίσης:

Coca-Cola HBC: Placement 230 εκατ. στερλινών με ισχυρή ζήτηση και πολλαπλή υπερκάλυψη από τους επενδυτές

Σωληνουργεία Κορίνθου: Σύμβαση έως 250 εκατ. δολάρια για το μεγάλο ενεργειακό έργο Rovuma LNG στη Μοζαμβίκη

METKA: Αποκτά το 49% της ΚΟΣΜΟ Κατασκευαστική και ενισχύει τη θέση της στα μεγάλα έργα υποδομών

Ακολουθήστε το topontiki.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις.

Δείτε όλες τις τελευταίες Ειδήσεις από την Ελλάδα και τον Κόσμο, τη στιγμή που συμβαίνουν.